• La (in)visibilidad azota también a la publicidad en TV

    El 29% de los anuncios de TV se topa con la «ceguera»del televidente. Según un reciente estudio de IPG Media Lab, el 29% de los anuncios que se emiten en televisión son técnicamente invisibles para la audiencia. La visibilidad no es sólo objeto de soliviantados debates en el universo de la publicidad online sino también en […]

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  • ADEPA Promueve la protección del trabajo periodístico

          Adepa pide que se legisle el uso de contenidos periodísticos en Internet La entidad expresó su conformidad con la nueva norma sobre derechos de autor que sancionó el Parlamento Europeo y pidió una iniciativa similar a nivel nacional. Desde la irrupción de Facebook y Google en el circuito digital de distribución de […]

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  • Trends 2019 Segmentación de audiencias y contenidos hechos a medida, la estrategia comercial de Clarín

    Basándose en el conocimiento de las audiencias, y en sus pilares de innovación y tecnología, la compañía se mostró firme con la estrategia comercial que comenzó en el 2018. El año pasado fue un antes y un después en la historia de Clarín. Trends 2018 sirvió para anunciar una nueva estrategia comercial de la mano […]

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  • El potencial del mundo digital en el sector Salud

              El potencial del mundo digital en el sector Salud   Cada año, el 7 de abril se celebra el Día Mundial de la Salud para conmemorar el aniversario de la fundación de la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 1948. Un estudio de `eHealth´, llevado a cabo por PHD […]

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  • Por el fin de las licitaciones

        Por el fin de las licitaciones   Por Carlos Pezzani Technology business partner de Grey Latam   Sin pelos en la lengua y con argumentos que toma prestados de Stanley Resor, Fernando Vega Olmos y Blair Enns, el technology business partner de Grey Latam planta su bandera en el tema de los concursos […]

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  • SCOPESI Análisis del mercado OOH 2018

    Telcos y apps, los destacados 2018 en Out Of Home Scopesi, consultora líder especialista en OOH, analizó la situación del mercado publicitario 2018. El mercado publicitario de Vía Pública no estuvo ajeno al contexto económico por el que atraviesa el país: en los últimos doce meses la inversión OOH creció muy por debajo de la inflación. No […]

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  • Unión Europea, nuevas normas sobre derechos de autor en Internet

        Unión Europea, nuevas normas sobre derechos de autor en Internet Las plataformas de Internet serán responsables del contenido subido por los usuarios Los periodistas deben recibir parte de los ingresos por derechos de autor obtenidos por su empresa   Los editores de noticias podrán negociar con los gigantes de Internet según las nuevas […]

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  • Google+Facebook se llevan el 25% de la inversión

        Google + Facebook se llevaron casi el 25% del dinero invertido en publicidad en 2018 Y si tomamos como referencia solo la publicidad en internet, los dos se llevaron más de la mitad: un 56,4% Son datos de WARC, que ha comparado estas cifras con el mercado publicitario en general   Hace unos […]

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  • Cómo ser Agencia dentro de 5 años

          Cómo ser agencia dentro de cinco años     El valor de la creatividad y de la ideas seguirá siendo tan importante en el trabajo y en la cultura de las agencias de publicidad como lo es ahora y ha sido siempre. Con los matices que esta afirmación admite (porque en ocasiones […]

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  • ¿Está la prensa de papel canibalizando los ingresos de sus versiones digitales?

    Los ingresos publicitarios de los medios tradicionales crecen en 2018, pero lo hacen a cuenta de las versiones online. En los últimos años, la situación de la prensa diaria tradicional ha ido convirtiéndose en cada vez más complicada. De hecho, es probable que la palabra para definir lo que ocurre de la forma más eficiente […]

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