• Las audiencias OOH no esperan ideas creativas

    El principal problema de la publicidad mundial es la fragmentación de las audiencias. Alcanzar, conectar, sorprender, interactuar, vender y fidelizar son verbos activos e imperiosos que incorporan las marcas a sus estrategias de comunicación. Las campañas más eficientes activan multiplataformas y conectan a las audiencias cross device. En este sentido la comunicación en vía pública digital […]

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  • El gran despertar de los anunciantes

    El gran despertar de los anunciantes Por: Javier Piedrahita Un interesante artículo en el semanario económico «Wirtschaftswoche», trata un tema nada menor y sí muy actual. La lucha de los anunciantes y sus marcas por un posicionamiento/actitud y por el efecto/impacto de sus campañas. Lo que lleva a ser cada vez más exigentes con los […]

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  • Se prevé que habrá un menor ritmo de crecimiento publicitario global en 2019

    (Ad Age) – GroupM, Magna Global y Zenith anticiparon un crecimiento más lento de la inversión publicitaria en el año próximo, aunque no coincidieron en las cifras ni en los motivos de ese proceso. “La televisión estadounidense es muy cara, pero muchos marketers entienden que vale la pena”, afirmó Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de Magna”. […]

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  • Los aromas se abren paso en los anuncios de los cines

    Los aromas se abren paso en los anuncios de los cines Varias empresas han probado a soltar notas olfativas mientras se ve un anuncio en la pantalla para aprovechar el potencial del marketing sensorial.   Quienes vayan estos días a ver películas familiares en los cines de Estados Unidos, se van a encontrar con una […]

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  • Estas serán las tendencias sociales de 2019

    Estas serán las tendencias sociales de 2019 La preocupación por la privacidad ha llevado a los usuarios de las redes sociales a utilizar canales más privados. Los vídeos permiten a las marcas compartir sus historias de una forma más humana «En muchos sentidos 2018 fue un año turbulento para el Social Media”. Eso es lo que […]

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  • El consumo online de televisión: la opción principal de los usuarios en 2018

    Presentación del Informe Anual Televidente 2018 El consumo online de televisión: la opción principal de los usuarios en 2018 El Informe Anual Televidente 2018, realizado por The Cocktail Analysis, Ymedia y Telefónica, revela que el número de internautas que tienen Smart TV es superior a los que no la tienen, un 57% frente al 49% […]

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  • El futuro de la industria publicitaria dentro de 100 años

    El futuro de la industria publicitaria dentro de 100 años ¿Seguirán siendo relevantes y valiosos el marketing y la publicidad en el futuro un poco más lejano?   Cuando nos imaginamos el futuro, hay ciertas imágenes que son recurrentes y que forman parte ya de una suerte de imaginario futurista desde paradójicamente siempre. Si nos […]

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  • «Marcas de Verdad» el valor de los medios periodísticos.

    Expertos, anunciantes y agencias ratificaron el valor estratégico de las marcas periodísticas El viernes 23 de noviembre, en el auditorio del MALBA, se llevó a cabo el evento “Marcas de Verdad” (MDV), organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa). “Marcas de Verdad” puso el foco en el valor de los diarios impresos y […]

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  • El mundo de la tele pide su transformación

    El mundo de la tele pide su transformación: modernizar las regulaciones para volver a ser un polo exportador La producción audiovisual está en crisis desde hace años. Ni la TV abierta, ni la producción independiente, ni la publicidad crecen. Potencial y realidad Por Andrea Catalano “Necesitamos un modelo regulatorio nuevo, moderno. Es imposible pensar en […]

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  • Agencias vs consultoras: cambio de era en la industria publicitaria

    Agencias vs consultoras: cambio de era en la industria publicitaria Agencias, consultoras y viceversa: ¿Se mueven las placas tectónicas de la publicidad? Hoy nos enfrentamos no al principio del fin de las agencias (como insisten en asegurar las voces más agoreras), sino al final de la industria publicitaria tal y como la hemos conocido durante […]

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