SCOPESI -30 AÑOS-

MARIANO TEJEROMariano Tejero Director General y socio de la compañía. (*)

La compañía, fundada el 21 de marzo de 1986 por Alberto “Tito” Scopesi y Mabel Astesiano, nace junto con la necesidad de brindar un respaldo confiable a las inversiones que los anunciantes realizaban en este medio. La Publicidad Exterior era, hasta ese momento, el único medio que carecía de auditoría externa.

Ahora de la mano del nieto de Scopesi, Mariano Tejero, la firma celebra una nueva etapa modernizando sus servicios, procedimientos e innovando en nuevas aplicaciones.

SCOPESI desarrolló, hace tres años, una plataforma web “One Outdoor Solution” donde cada cliente puede ingresar con usuario y contraseña para trabajar on-line con cada uno de los servicios, entre los cuales se pueden detallar:

  • Módulo Auditorías: fotos, resultados y geo posicionamiento de campañas auditadas.
  • Módulo GeoPlanning MAS: medición de audiencia y planificación interactiva Medio– Agencia.
  • Módulo Competencia: informes de inversiones mensuales y creatividades en medios.

El Director General, Mariano Tejero, lo explica de esta manera: “Desde que estoy en este cargo tengo como objetivo, junto con la labor del resto del equipo, integrar la tradición y trayectoria con la que cuenta Scopesi con las últimas tecnologías que faciliten al mercado la contratación, planificación, medición y análisis de este medio”.

Y continúa diciendo: “Una de las frases que utilizaba mi abuelo siempre era ´anticiparse´ y una que uso yo continuamente es ´soluciones´, y en eso nos basamos para esta nueva etapa de Scopesi. Debemos anticiparnos a las necesidades de los clientes y ser facilitadores de las soluciones a sus problemas, trabajando en forma colaborativa con cada uno”.

Su relación con la publicidad viene desde muy pequeño, su madre es redactora publicitaria y su abuelo fue uno de los publicitarios más destacados del país. Mariano Tejero lleva la publicidad en la sangre, aún recuerda que en su casa era muy común comentar y analizar cada comercial televisivo que se veía, en ese momento solo en los cuatro canales de aire.

Alberto Scopesi, su abuelo materno, dedicó setenta años al mercado publicitario argentino y gracias a él la publicidad exterior hoy se mide como el rating televisivo. “Tito”, como lo llamaban sus colegas, es recordado por su trabajo en la agencia de publicidad Ortiz, Scopesi, Ratto/Ogilvy & Mather; fue Presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad; fundó Alberto Scopesi y Cía., ganó diversos premios y escribió uno de los libros de mayor éxito y que aún se utiliza en los claustros universitarios “Publicidad: Ámala o déjala”.

Cuando “Tito” junto con Astesiano crearon la auditora de Publicidad Exterior Alberto Scopesi & Cia, Tejero tenía diez años, y en esa época acompañaba a su abuelo días enteros a realizar controles en vía pública de los carteles pautados.

Así lo comenta el Director de Scopesi: “En vacaciones en la costa argentina, mientras todos iban para la playa, nosotros encarábamos la ruta para pasarnos el día charlando y sacando fotos (con rollo) a los afiches. Era uno de los momentos más placenteros de los veranos. Así que desde los diez años y hasta el día de hoy, mis ojos están puestos en la Publicidad en Vía Pública”.

Los primeros clientes de la corporación fueron las tabacaleras NOBLEZA PICARDO y MASALLIN PARTICULARES, el principal trabajo en esa época era el control de carteles ruteros en todo el país.

A lo largo de su historia la empresa fue desarrollando nuevos servicios y sistemas, en busca de la profesionalización y crecimiento del medio.

Entre los servicios de Scopesi se destacan:

  • Auditorías Outdoor – Indoor.
  • GeoPlanning MAS (Soft de Medición de Audiencia y Planificación OOH).
  • Auditorías Puntos De Venta.
  • Inversiones de la competencia en Publicidad Exterior.
  • Control de Promociones y Sampling.
  • Ad Alerts.
  • Relevamientos fotográficos.
  • Control de Cinepropaganda.
  • Portal Comunidad PE.

Entre los clientes actuales de la firma se destacan: TELECOM; PERSONAL, TELEFÓNICA, BURGER KING, P&G, PEPSICO; QUILMES, FEMSA, DANONE, APSA, NESTLÉ, BAYER, DISNEY, RENAULT, SAMSUNG, FOX FILMS y las agencias de la CÁMARA ARGENTINA DE AGENCIAS DE MEDIOS.

La empresa Scopesi está asociada a la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA); Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM); Centro de Informaciones de Publicidad (CIP); Asociación Argentina de Marketing (AAM) y el Consejo Publicitario Argentino (CPA).

(*) Estudió Publicidad en Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales y está finalizando la Licenciatura en Recursos Humanos en la Universidad de Palermo. Se desempeña en la compañía desde hace quince años fue Director Comercial, Coordinador del Área de Investigación y Asistente de Investigación. Estudió Publicidad en Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales y está finalizando la Licenciatura en Recursos Humanos en la Universidad de Palermo.