LA ERA DE LOS PAPÁS ONLINE

 

En la era de la hiperconectividad con nuestro aparato de bolsillo podemos hacer, menos café, casi todo…. desde chequear nuestro correo electrónico hasta acceder a la mejor ruta para llegar a nuestro destino.

Para muchos el acceso a Internet es casi tan importante que pasa a formar parte de sus necesidades básicas, mientras que otros todavía se resisten a este nuevo estilo de vida donde, por ejemplo, las redes sociales tienen gran protagonismo.

Nos interesan las similitudes y diferencias entre los distintos países de la región, elegimos 3 de ellos para realizar nuestro análisis: Argentina, México y Colombia.

En argentina el 93% de los papás son jefes de familia y el 45% son los principales compradores del hogar; en México los valores son bastante similares: 92% y 48%, respectivamente. En cambio en Colombia los papás jefes de familia son el 86% y un 63% los principales compradores.

En cuanto al uso de Internet, Colombia es el país donde más conectados están los papás, el 90% de ellos utilizó internet durante el último mes, mientras que en Argentina lo hizo el 77% y en México un 69%. Es decir, muy pocos quedan fuera de la movida digital.

Las actividades que los progenitores realizan en Internet son, en general, similares, tan solo hay variación en cuanto a la proporción de quienes las realizan. Entre las más populares se encuentran: mensajería instantánea, acceder a redes sociales, correo electrónico, ver/subir fotos o videos, escuchar música, consultar mapas o el estado del tiempo, leer noticias, consultar sitios de educación, entre otras. Entre los papás de Argentina se destaca, a diferencia de sus pares de los otros países, la visita a sitios de viajes y turismo.

 

Por último, y teniendo en cuenta que el uso de redes sociales es una de las actividades más populares y frecuentes también entre los papás, hicimos un análisis de clusters en relación al comportamiento de ellos frente a las mismas.

En todos los países analizados el porcentaje de padres fuera de las redes sociales es muy bajo: 5% en Argentina y Colombia y 6% en México. Los papás argentinos como los mexicanos en su mayoría quedan dentro de dos grandes grupos: los “conectados” y los “moderados”; a diferencia de los colombianos, que en su mayoría son “interactivos”, aunque también hay una gran proporción de “moderados”. A su vez, resulta interesante destacar la escasa proporción de “analógicos” en Colombia respecto a los otros dos países.

 

 

En conclusión, hoy en día muy pocas personas han quedado fuera del hechizo de las redes sociales y los papás latinoamericanos, con semejanzas y diferencias según los países, no son la excepción.
Referencias:

Características destacadas según cluster de pertenencia:

Desconectados:

  • Internet no es una referencia
  • La tecnología los incomoda de manera general
  • La fe es algo importante en su desarrollo personal

Conectados:

  • Internet es una referencia en todo
  • Es el segmento más alto en posesión de dispositivos electrónicos
  • Mayor uso de las comunidades virtuales
  • Facilidad para usar la tecnología

Analógicos:

  • Internet no les interesa en lo más mínimo
  • Es el grupo más bajo en posesión de dispositivos electrónicos
  • Menor índice de uso de comunidades virtuales y microblogs
  • Tienen un perfil más conservador

Moderados:

  • Afirman ser los primeros en tener contacto con las nuevas tecnologías
  • Les gusta correr riesgos
  • Con el mayor índice de uso de microblogs entre todos los grupos
  • Están por debajo del promedio en el uso de las comunidades virtuales

Elite digital:

  • Consultan internet para todo
  • Les gusta usar la tecnología, aunque no sean los primeros en probarla
  • Ingresan constantemente a comunidades virtuales y a los microblogs
  • Tienen hábitos más refinados, como el interés por otras culturas

Interactivos:

  • Son los primeros en adquirir las novedades tecnológicas
  • Tienen un hábito fuerte de uso de las comunidades virtuales y los microblogs
  • Se conectan a internet para todo
  • Se arriesgan y les gusta la aventura
  • Admiten que las celebridades influyen en sus decisiones de compras

Comments are closed.