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Nuevo paradigma, del creativo al matemático
Del genio creativo al matemático: cómo ha cambiado el paradigma en la industria del marketing y la publicidad La industria asume que tiene que cambiar las cosas si quiere seguir conectando con los consumidores y que los datos son clave. Una década atrás, si se pensaba en cómo era el perfecto trabajador de […]
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Estudio Estratégico de Influencers
Analizando el perfil de los usuarios de YouTube Los tutoriales o los videos de humor son los contenidos que más están atrayendo al público en YouTube En cuanto al recuerdo de youtubers, los jóvenes de 16 a 24 años recuerdan casi dos nombres por person La recomendación de un youtuber puede incrementar las […]
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IN HOUSE venciendo a las Agencias?
Por qué los equipos in-house parecen estar ganando el partido Por Edgardo Ritacco Director periodístico de Adlatina (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – En todos los ámbitos de la publicidad y el marketing, la expresión en boga es “in-house”. Se la ve a diario en las decisiones que […]
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Accenture y el valor de las agencias
Accenture y el valor de las agencias El desembarco de las grandes firmas consultoras en el sector publicitario que se está produciendo en los últimos años es uno de los fenómenos estructurales más interesantes que tiene lugar actualmente en la industria de los servicios de comunicación de marca, considerando este en […]
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América Latina invierte 31.9% de su publicidad en digital y va por más
Latinoamérica invertirá 9,17mil millones en publicidad digital este año. Esta inversión supone un crecimiento del 14% y representa ya un tercio de los gastos totales de la inversión publicitaria en diferentes canales y medios de la región. Los principales motores de este crecimiento publicitario digital son México, Colombia, Brasil y Perú. Un año más, la firma de análisis […]
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CUÁLES SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PREFERIDOS EN ARGENTINA
Según el estudio Target Group Index (TGI) realizado por Kantar IBOPE Media, un 49% de los argentinos prefieren a la TV para mantenerse informados, mientras que un 48% se inclina por internet y un 33% a la radio. Para entretenerse, la TV e Internet lideran el ranking con un 45% en conjunto, seguido por la radio con un […]
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Clarín rediseña la redacción para acelerar la transformación digital
La nueva organización dividirá el trabajo en tres grandes áreas: contenidos originales, noticias masivas y edición impresa. Se crea una agencia de noticias deportivas. Nueva etapa. Ricardo Kirschbaum y Ricardo Roa, editores generales, presentan los cambios en la organización y el plan de trabajo a los editores. FOTO EMMANUEL FERNANDEZ 13/04/2019 Es un cambio en el modo de trabajar […]
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La (in)visibilidad azota también a la publicidad en TV
El 29% de los anuncios de TV se topa con la “ceguera”del televidente. Según un reciente estudio de IPG Media Lab, el 29% de los anuncios que se emiten en televisión son técnicamente invisibles para la audiencia. La visibilidad no es sólo objeto de soliviantados debates en el universo de la publicidad online sino también en […]
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ADEPA Promueve la protección del trabajo periodístico
Adepa pide que se legisle el uso de contenidos periodísticos en Internet La entidad expresó su conformidad con la nueva norma sobre derechos de autor que sancionó el Parlamento Europeo y pidió una iniciativa similar a nivel nacional. Desde la irrupción de Facebook y Google en el circuito digital de distribución de […]
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Trends 2019 Segmentación de audiencias y contenidos hechos a medida, la estrategia comercial de Clarín
Basándose en el conocimiento de las audiencias, y en sus pilares de innovación y tecnología, la compañía se mostró firme con la estrategia comercial que comenzó en el 2018. El año pasado fue un antes y un después en la historia de Clarín. Trends 2018 sirvió para anunciar una nueva estrategia comercial de la mano […]
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